135) были отобраны из более крупного поперечного сечения. Объявления с датой загрузки с июня 2014 года по ноябрь 2016 года были загружены с официальных каналов YouTube 29 различных брендов ставок. Эти бренды были в первую очередь выбраны на основе их присутствия в качестве спонсоров, официальных партнеров или регулярных рекламодателей в спортивных мероприятиях. 20 и 60 с). Эта последняя критерия включения исключила продвижения в Интернете, которые обычно позволяют неформальные съемки или дискуссионные видео, в том числе витрины, которые спонсируют бренд. Также были исключены более длинные рекламные объявления, потому что они вряд ли были показаны на телевидении; и (v) С целью оценки новых поведенческих моделей, прикрепленных к новым продуктам, реклама должна была сосредоточиться на онлайн-спортивных ставках, исключая те, которые обращаются к автономным ставкам. Дополнительные детали проанализированных рекламных объявлений могут быть получены от первого автора по требованию. Чтобы проверить, соответствует ли выборка YouTube к фактическим объявлениям, показанным на телевидении, дополнительной выборки из девяти чемпионов Чемпионов УЕФА, на английском языке Premier Premier League и Spanish La Liga Soccer Scorts (в том числе перерыв на рекламу Pre- и после сопоставления) было зарегистрировано с мая Июнь 2016 года. Также были проанализированы электронные баннеры вокруг футбольного поля, чтобы убедиться, что бренд ставок не был исключен из образца исследования. Первоначальный анализ проводился тремя кодерами. Кодер 1 оценил весь образец рекламы. Для целей надежности субамбус, состоящий из 23 объявлений (17,03%), был случайным образом генерирован и выполнен независимо от кодеров 2 и 3. Надежность межратера была рассчитана с использованием программного обеспечения Recal3, которое особенно предназначено для ситуаций с тремя или более кодерами, анализирующими номинальные данные, в которых Альфа Кронбаха не полезна. В настоящем исследовании была обнаружена надежность твердого межратера. Учитывая исследовательский характер исследования, подход смешанных методов был одобрен исследователями для второго раунда анализа. Таким образом, когда были выявлены реклама ставок, изображающие потребление алкоголя и LNVF, кодер 1 провел дополнительное качественное кодирование на них, чтобы углубить исследовательские вопросы, направляющие первоначальный анализ. Определение LNVF включало закуски (например, CreiSps, Popcorn и т. Д.), Сядные напитки, пицца, гамбургеры и картофель фри. Для оценки ассоциации между алкоголем и ЛНВФ со спортивной культурой (RQ1) персонажи в целях рекламы, потребляющие алкоголь или ЛНВФ, были гипотезированы, чтобы быть связаны с (1), имеющим сентиментальную связь со спортом (например, командной лояльностью); (2) изображено как в эмоциональном состоянии; (3) появляется празднование цели; (4) ставки во время просмотра спорта (I.E., parasathotel.kz ставки в играх); (5) предлагается бесплатные ставки на объявление, возвраты денег или аналогичные акции; и (6) показывая удовлетворение от исхода ставки или игры. Чтобы исследовать RQ2, а именно ассоциацию между нездоровыми продуктами питания и алкоголем с строительством дружбы, переменные 1-6 были гипотезированы в зависимости от количества персонажей в рекламе, изображенных употреблением алкоголя; А также аналогично количеству персонажей в рекламе изображено едят LNVF. Кроме того, рекламы были проанализированы с точки зрения (7) типа употребления напитка, в предположении, что питьевое пиво (например, лагер, сидра) будет более вероятно, olimpic.kz произойдет в групповых настройках в отличие от питья вина или духов. Тесты Chi-Square проводились между переменными, изложенными выше, используя IBM SPSS 23 для Mac. Точный тест Fisher (односторонний) использовался, когда распределение ожидаемое количество клеток было ниже 5. Учитывая исследовательскую цель исследования, и учитывая дефицит научной литературы в поле и смешанный подход, пороговое значение p Чем 0,05 было принято как статистически значимое без контроля для нескольких сопоставлений ошибки.
There are no comments on this page.
Valid XHTML :: Valid CSS: :: Powered by WikkaWiki